罗永浩6月24日发布微博问:“为什么全网都能买到Labubu,除了泡泡玛特的官方店?有人知道吗?”
其实关于这个问题之前一直想写一篇关于营销的文章,但是实在是没有时间动笔,这个话题还在搁浅着。
今天,趁罗永浩的话题简单说几句:纵观labubu爆火的路径,其实不难看出这是一个目的性很强的营销,而且每次话题稍微冷淡下去就会有新的话题来维持热搜。
目前能够看到用到的营销手段有:IP炒作,明星合作、饥饿营销、盲盒机制+炒作回收(这是吸引囤货和二级市场炒作的不二法门),目前已经不怎么火的卡牌类都用过这些套路,甚至暗示某些卡牌可以直接回收。以及情绪价值营销+联名推广。
相信每个国内都有过各种抢货的经历吧。而且都是那种官方没有或者很难抢,但是第三方加价就容易买到的那种。
从手机到茅台酒,只要能溢价的东西都是如此的套路。从炒作到升值再到崩盘(参考暴力熊等各种网红产品)
不展开说了。就这些,建议大家理性购物,就算是喜欢的,能抢到就抢,抢不到就算了,以免成为资本市场的韭菜。
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