9月24日，白象食品官宣王一博为品牌代言人。作为拥有28年发展历程的国民品牌，白象此次携手王一博，不仅将“白象中国面”的发展战略推上新高度，更让旗下“汤好喝”“大辣娇”“香菜面”等广受市场好评的产品，借势代言热度再度引爆社交平台。
“香”约：从河南到全国的双向奔赴
官宣当天，白象食品同步在微博、抖音、小红书等全社交平台释出合作信息及品牌 TVC，“一起厚积「博」发，共赴全新征程，共享料更足、味更浓的中国好面！”王一博及其工作室也同步联动发声。
为提升此次合作“排面”，白象食品还在上海总部大楼打造“痛楼”，位于山东的11亩香菜田也被打造为“痛田”，引发全网热议。
此次合作的高热度，源于双方多重契合。白象食品1997年创办于河南，深耕28年始终以贴近消费者需求、坚守品质为核心，积累了深厚的国民口碑；王一博出生于1997年河南洛阳，作为青年一代中具有广泛影响力的代表，王一博以其专注梦想、不忘初心、热爱生活的正面形象，深受年轻群体喜爱与认可。而“同乡”身份让双方更易引发大众情感共鸣。
此外，王一博“爱香菜”的个人特质早已出圈，成为大众熟知的记忆点；白象“香菜面”作为近年现象级创新大单品，正是品牌洞察消费者喜好的代表产品。官宣以后，不少网友直呼“都是一股清流，适配度拉满”。
爆款：持续创新引领产业风向
此次代言热度的背后，是白象食品多年来“以用户需求为核心”，突破行业红海、持续打造爆款的产品力直观体现。凭借对消费趋势的敏锐捕捉，白象食品相继打造出了“老母鸡汤面”“蟹黄拌面”“香菜面”“辣条拌面”等多款现象级产品。据第三方机构沙利文数据，白象方便面在2023年实现了全网销额第一。
2018年，白象食品首创高汤面产品“汤好喝”，以“熬制高汤包，取代粉包酱包”的产品标准开创高汤面品类。据了解，为了打造一款正宗鸡汤面，白象食品曾多次深入鸡汤发源地——河南信阳固始和安徽肥西，由此探究出了鸡汤好喝的精髓，研发出一套独有的制汤工艺。截至2023年，白象汤好喝高汤面累计销量突破30亿份，连续五年全国销量第一。2024 年初，白象食品瞄准大众健康化升级趋势，“汤好喝”再次升级，推出山菌老母鸡汤面、白玉萝卜牛肉汤面等新一代白象汤好喝“甄味汤馆”。
2025年，白象汤好喝系列产品中的“老母鸡汤面”达到连续7年全国销量第一，实现全球销量第一。
白象食品的产品创新从未止步。2023年5月，白象“与用户共创”，推出了“超香香香香香香菜面”，在面饼中融入香菜汁，并使用FD冻干技术保持整根香菜的形态，产品上线首日即售罄，上市一年，累计销售额已达到2800万元，成为社交平台热议的“香菜文化符号”。
据了解，香菜面的推出并非单纯口味猎奇，而是有着平台香菜相关搜索数据以及货品供给数据的双重验证，此次伴随白象食品官宣代言人王一博，“香菜面”的热度再次高涨，业内人士预测香菜面有望成为继“汤好喝”后白象旗下又一“超级大单品”。
坚守：28年专注让“中国好面”走进更多日常
“白象中国面 28年专注中国好面”，是白象食品贯穿始终的品牌底色。
据了解，白象食品于2023年正式开启全面品牌升级道路，提出“白象中国面”战略定位，秉持“守正”的品牌理念，以“做好中国品牌、坚守中国品质、还原中国味道、弘扬中国精神”为核心，从“味、汤、面、料、工艺”五大维度深挖全国特色面食，还原中国味道。
比如白象“走街串巷”系列方便面，聚焦蟹黄拌面、红酸汤鱼面、沙嗲海鲜面、胡椒猪肚鸡汤面等地域小众风味。而白象“大辣娇”系列方便面的诞生，更是源于对“吃辣”的洞察。
虽然辣椒传入中国仅400多年，但传入前先民已用花椒、山葵、胡椒等辛香料满足吃辣需求，形成了具有地域特色的味觉基因。随着现代化人口流动，食辣风尚不再是满足功能性需求的地域文化，它已经席卷全国，年轻人则成为“食辣”的主力军。
食辣文化催生出千亿规模“辣味市场”。从2006年推出“大辣娇”系列至今，白象相继推出了经典火鸡拌面、小龙虾拌面、地域知名火锅风味、辣条拌面等出圈产品。
在产能与渠道布局上，截至2025年，白象食品已在全国建立15个优质生产基地，产品覆盖全国30余个省、市、自治区，并出口至76个国家和地区，链接数亿消费者。高效的供应链体系与渠道网络，为其产品快速迭代、市场响应提供坚实支撑 —— 过去两年，白象食品保持高速增长，成为国货品牌长红的典型代表。
业内人士认为，白象食品此次邀请王一博担任品牌代言人，是其持续推进品牌年轻化、潮流化的重要举措。通过与年轻一代消费者的深度互动，不仅为“白象中国面”注入全新活力，也能让“中国好面”的魅力释放到更多消费者的日常生活里。
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